【塑造】“品牌集群”是淄博建陶塑造方向

    “品牌集群”是淄博建陶塑造方向

6月7日出版的第111期《兴邦陶瓷》周刊用两个整版刊登主题为“政企同心淄博陶瓷祭出发展三招”，重点阐述了淄博建陶目前面临艰难处境以及政府、专业卖场和主流企业们各自的应对措施，在行业内引起了高度关注。“创新产品如凤毛麟角、不同牌子同质产品、贴牌多、行业媒体对淄博关注度贫乏、品牌影响力低下”等系列问题已经严重影响到淄博建陶行业的健康发展。正如中国博采咨询策划集团公司副总裁郑玉智所说，纵观房地产行业，10年以后，房子肯定剩余，建陶行业该怎么办？现在竞争已经很激烈，10年以后企业如何生存？这都是建陶企业需要思考的。可惜的是，今天很多企业还停留在考虑眼前如何赚钱，没有一个长远规划。淄博本土建陶企业对二、三级市场的品牌影响，更多的是表现在价格优势、地域优势、廉价劳动力优势上，假如淄博的优势删去其二，试问淄博本土建陶企业在市场上还有多少容身之地？作为建陶消费中品牌化最成熟的细分市场，国内高档建陶市场依然处在高速成长期中。持有高档品牌的制造商，一方面加大力度进行产能和市场的扩张。一方面适应环保、节能减排、成本上升的新形式，利用多年的经营积累进行产业升级。国内高档建筑陶瓷企业将从功能、制造、产品等三个方面引导传统建筑陶瓷向“新功能建陶”、“绿色陶瓷”、“新型建陶”方向进行产业升级。

郑玉智指出，淄博全建陶行业企业应该联合行动，坚定地树立淄博本土品牌，杀出一条血路，塑造淄博的品牌集群，集体擦亮淄博作为“北方瓷都”的地名品牌。各个建陶企业在自己的品牌建设上不仅要加大宣传，且要在技术、产品花色、质量、服务、市场活动等方面行动起来。